По отношение на входящия маркетинг съдържанието е част от информацията, която съществува с цел да бъде усвоена, ангажирана и споделена. Съдържанието обикновено се предлага под формата на блог, видео, публикация в социалните медии, снимка, слайдшоу или подкаст, въпреки че там има много под типове. От трафика на уебсайта до конвертиране на лийдове и маркетинг на клиенти, съдържанието играе незаменима роля в успешната стратегия за входящ маркетинг.